ชื่อบทความภาษาไทย	ปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อการปรับตัวของผู้ประกอบการ SME ในพื้นที่ ถนนยิงเป้า จังหวัดนครปฐม ในยุคไทยแลนด์ 4.0
ชื่อบทความภาษาอังกฤษ (Title)	Factors Affecting the Adjustment of Small and Medium Enterprises in Ying Pao Road, Nakhon Pathom Province in Thailand 4.0
ชื่อผู้เขียนบทความ (Authors)	นายฐิติกร โชคธนสุขสิริ ,
บทคัดย่อภาษาไทย	งานวิจัยครั้งนี้วัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อการปรับตัวของผู้ประกอบการ SME ในพื้นที่ ถนนยิงเป้า จังหวัดนครปฐม ในยุคไทยแลนด์ 4.0 การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ (Quantitative Research) ระเบียบวิธีการวิจัยเป็นการสัมภาษณ์เชิงลึก โดยกลุ่มตัวอย่างใช้วิธีแบบเจาะจง จำนวน 10 ราย เครื่องมือที่ใช้คือแบบสัมภาษณ์กึ่งโครงสร้าง (semi-structure-interview protocols) วิเคราะห์ข้อมูลโดยการวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) และการจัดระเบียบข้อมูล (Data Organizing) พบว่า ปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อการปรับตัวของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม ที่มีผลกระทบต่อการปรับตัวด้านบวก ได้แก่ บุคลากร เทคโนโลยีที่ทันสมัย โซเชียลเน็ตเวิร์ก และแอพพลิเคชั่น ส่วนผลกระทบที่มีต่อการปรับตัวทางด้านลบ ได้แก่ เงิน ทำเล กลุ่มลูกค้า โรคระบาดโควิด 19 และเศรษฐกิจ จากการวิเคราะห์ SWOT พบว่าจุดแข็งของผู้ประกอบการ SME ได้แก่ บุคลากรที่มีคุณภาพ จุดอ่อน ได้แก่ ด้านการเงินที่หมุนเวียนไม่ทัน โอกาส ได้แก่ เทคโนโลยีสารสนเทศ ที่มีความทันสมัยเจอะเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้ง่าย และอุปสรรคได้แก่ การแข่งขันทางการตลาดที่เพิ่มสูงมากขึ้น
คำสำคัญภาษาไทย	ผลกระทบ,การปรับตัว,ผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม,ไทยแลนด์ 4.0
Abstract	The purpose of this research is to analyze Factors Affecting the Adjustment of Small and Medium Enterprises in Ying Pao Road, Nakhon Pathom Province in Thailand 4.0. This research is a Qualitative Research. Including research methods, in-depth interviews In which the sample group uses 10 specific methods. The tools used for interviewing. Use common theme analysis with frequency enumeration. And synthesize the data by descriptive explanation, found that the factors that affect the adaptation of small and medium enterprise entrepreneurs That have a positive impact on personnel adjustment, modern technology Social network applications and the negative impact of adjustment, such as money, location, customer groups, epidemic, Covid 19 and economy. From the swot analysis, found that strengths are qualified personnel, weaknesses are financially inactive, opportunities are Information technology That is modern, penetrating into the customer groups easily and threat are increasing competition.
Keyword	Impact,adjustment,small and medium enterprise entrepreneurs,Thailand 4.0
กลุ่มของบทความ	บริหารธุรกิจและเศรษฐศาสตร์
รูปแบบการนำเสนอ	Oral
รูปแบบของบทความ	บทความวิจัย
Publication date	9 - 10 กรกฎาคม 2563